अपने विज्ञापन अभियान में मेम का उपयोग करने वाले पहले ब्रांडों में से एक गुच्ची था: 2017 में, ब्रांड ने #TFWGucci अभियान शुरू किया। ब्रांड ने प्रसिद्ध Instagram कलाकारों और मेम लेखकों के साथ सहयोग किया है - @textsfromyourexistentialist, @siduations, @pollynor और अन्य।
कैप्शन के साथ पुनर्जागरण पेंटिंग में उदास महिला "जब वह आपको गुच्ची घड़ियों के बजाय फूल खरीदती है" या साधारण घड़ियों और गुच्ची मॉडल की छवियां, कैप्शन के साथ "मुझे और वह कहती है कि वह चिंता न करें" - एक साधारण और मजेदार संदेश सभी को लंबे समय तक याद रहेगा। ग्राहकों की अलग-अलग प्रतिक्रियाओं के बावजूद, अनुमान बताते हैं कि गुच्ची के हास्य अभियानों ने 120 मिलियन से अधिक लोगों को आकर्षित किया है।
1 of 4 © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com
Balenciaga में Demna Gvasalia के आगमन के साथ, ब्रांड का इंस्टाग्राम अकाउंट बहुत तेज़ी से मेम के स्रोत में बदल गया: सभी तस्वीरें पूरी तरह से दुर्घटना से प्रतीत होती हैं, वीडियो प्रारूपित नहीं हैं, पोस्ट में कोई चिह्न या हस्ताक्षर नहीं हैं। प्रत्येक फ़ोटो के नीचे सैकड़ों कॉमिक टिप्पणियां दिखाई देती हैं, जिसमें से उपयोगकर्ता जल्दी से मेम बनाते हैं। यह ज्ञात नहीं है कि इसने कंपनी के मुनाफे को कैसे प्रभावित किया, लेकिन एक बात स्पष्ट है: ब्रांड अपने दर्शकों को अच्छी तरह से जानता है।
वसंत में, डच ब्रांड विक्टर एंड रॉल्फ ने मेमों का एक पूरा संग्रह जारी किया: कॉमिक शो में कभी-कभी कॉमिक के साथ 18 ट्यूलल कपड़े प्रस्तुत किए गए थे। "देर से आने के लिए क्षमा करें, मैं नहीं आना चाहता था", "मैं शर्मीला नहीं हूं, मैं आपको पसंद नहीं करता", "इसके साथ नरक में, मैं पेरिस जा रहा हूं", "कोई फ़ोटो नहीं, कृपया "- शो से तस्वीरें तुरंत पूरे इंटरनेट पर फैल गईं, ताकि मेमे के कपड़े विक्टर और रॉल्फ को भारी लोकप्रियता दिलाए।
5 में से 1 विक्टर और रॉल्फ स्प्रिंग 2019 संग्रह © विक्टर बॉयको / गेटी इमेज © विक्टर बॉयको / गेटी इमेज © विक्टर बॉयको / गेटी इमेज © विक्टर बॉयको / गेटी इमेज © विक्टर बॉयको / गेटी इमेजेज
मेट गाला के विषय के साथ तार्किक रूप से संग्रह का विमोचन हुआ: यह शिविर शैली थी जिसमें अंतर्निहित असावधानी और मारक क्षमता थी। कॉस्ट्यूम इंस्टीट्यूट बॉल में, अभिनेत्री हेली स्टेनफील्ड "नो फोटो, प्लीज" शब्दों के साथ एक पोशाक में दिखाई दीं। बाद में, कई हस्तियों द्वारा वस्त्र संग्रह से कपड़े पहने गए थे: जूलिया रॉबर्ट्स ने हॉलीवुड रिपोर्टर, काइली जेनर के मार्च कवर पर जर्मन इंटरव्यू पत्रिका के लिए शूट में, और किम कार्दशियन ने वोग जापान के लिए प्रस्तुत किया।
फैशन सर्च इंजन लिस्ट के एक अध्ययन के अनुसार, मेम्स पिछले साल मुख्य ट्रेंड बन गया, जो आश्चर्य की बात नहीं है, क्योंकि वे सभी अच्छे वायरल विज्ञापनों में बदल जाते हैं। हम सभी को विशालकाय भूसे की टोपियाँ और छोटे जेकैमुस हैंडबैग, बालेंसीगा आइकिया टोट, या सुप्रीम ईंट पसंद हैं। चीजों-मेमों के लिए धन्यवाद, ब्रांड जल्दी से लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं और युवा भुगतान करने वाले दर्शकों को आकर्षित कर रहे हैं।
बालेंसीगा बैग © balenciaga.com
हालांकि, पीआर के उद्देश्य के लिए, मेम्स का उपयोग न केवल फैशन ब्रांडों द्वारा किया जाता है, बल्कि सितारों द्वारा भी किया जाता है। उदाहरण के लिए, गायक सेलीन डायोन एक स्टाइल आइकन बन गया। यह माना जाता है कि पेरिस में फैशन फैशन वीक के साथ 2016 की गर्मियों में उनका "चक्करदार मेकओवर" शुरू हुआ, जब वह केट विंसलेट और लियोनार्डो डिकैप्रियो के चित्रण के लिए "टाइटैनिक" के पोस्टर पर होटल से बाहर निकलते हुए दिखाई दिए। जिसमें उसने साउंडट्रैक (और प्रसिद्ध गीत) "माई हार्ट विल गो ऑन" प्रस्तुत किया। 49 वर्षीय महिलाओं को फैशन "जिम्मेदार ठहराया" का मजाक उड़ाने के लिए, वह एक सफेद ऑफ-व्हाइट ट्रेंच कोट में निकलीं, फिर नींबू-पीले रंग की मैसन मार्गीला ड्रेस और चंकी स्नीकर्स में, फिर एक नीली पीली बालेंसियागा ड्रेस में लेदर जैकेट, जिसके लिए वोग ने डायोन को "बालेंकागा के लिए डेम्ना ग्वासलिया द्वारा डिज़ाइन किए गए कपड़े पहनने वाली पहली हस्ती कहा।"
5 में से 1 Balmain © Marc Piasecki / GC Images एलेक्जेंडर Vauthier © एडवर्ड बर्थेलोट / गेटी इमेज Iris van Herpen © मेहदी तमल्लाह / नूरपोत्तो गेटी इमेजेज के माध्यम से - मार्क पियासेकी / जीसी इमेजेस मैसन मार्सिलेला © मार्क पियासेकी / जीसी इमेजेज
सभी चुटकुले, और 2017 में, सेलीन डायोन को पहली बार मेट गाला में आमंत्रित किया गया था, जहां उन्होंने एक बोल्ड एसिमेट्रिकल नेकलाइन के साथ काले रंग की वर्साचे पोशाक के साथ धूम मचाई। इस कॉमिक दृष्टिकोण ने एक फैशन आइकन के रूप में डायोन के विकास में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई।
सेलीन डायोन, मेट गाला 2017 © पीक.कॉम के लिए माइक कोपोला / गेटी इमेजेज़
फैशन में मेम्स के उपयोग के लिए प्रतिक्रियाएं बहुत अलग हैं: कुछ का मानना है कि वे ब्रांड में नए जीवन की सांस ले रहे हैं, दूसरों को इस तरह से कि ग्राहक के लिए कंपनियां अपना अनादर दिखाती हैं। एक बात सुनिश्चित करने के लिए है: मेम एक वायरल लहर लॉन्च करते हैं, और छवियों को दर्शकों के दिमाग में लंबे समय तक तय किया जाता है। चुटकुले न केवल समय की भावना को दर्शाते हैं, बल्कि फैशन के रुझान को फैलाने के लिए ब्रांडों की भी बहुत मदद करते हैं।>